微信紅包的社群行銷

今年中國大陸卻是搶發火紅的微信 (WeChat)「新年紅包」。據稱,微信在2014年春節推出的這個應景的微信電子紅包小遊戲,春節九天期間,總發放4000萬個,紅包總金額4億人民幣。這一爆紅的成績,讓馬雲驚呼微信紅包為“偷襲珍珠港”事件重演。那麼,微信紅包究竟勝在何處呢?

微信紅包農曆春節發紅包是中華文化的有趣特色,在台灣還是一如往年地發送紅包,但今年中國大陸卻是搶發火紅的微信 (WeChat)「新年紅包」。據稱,微信在2014年春節推出的這個應景的微信電子紅包小遊戲,從除夕至大年初一夜,用戶破 500 萬;總計搶紅包 7500 萬次以上,領取紅包超過2000 萬個。春節九天期間,總發放4000萬個,紅包總金額4億人民幣,微信紅包的使用流程詳見 MamiBuy 部落格的文章說明。

從統計數據來看,微信紅包發放紅包總數約為支付寶「新年討喜」的10倍,涉及金額約為其2倍,而新浪維博的「讓紅包飛」則遠遠落後。這一爆紅的成績,讓馬雲驚呼微信紅包為“偷襲珍珠港”事件重演。那麼,微信紅包究竟勝在何處呢?

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