看到小北極熊影片或照片，大家都會覺得它好可愛、好天真啊！可口可樂的廣告，也常以天真的形象為主。而 DISNEY的廣告則總是以歡樂魔法為訴求。這些形象與訴求，都是企業與廣告公司刻意塑造出來的，答案就在將介紹的兩本書裡。
標籤: 品牌行銷
《品牌這樣思考》(Brand Thinking) 是一本關於品牌行銷思維的大師對談，作者是黛比‧米曼 (Debbie Millman) 。書裡紀錄了作者與全球 22 位頂尖設計大師、策略家、以及評論家關於品牌的一系列對話，個人感覺充滿啟發性，值得推薦一讀。摘錄書中一些有感的內容分享如下：