百年結婚潮-百貨/房市/婚紗等業者大商機

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2011年 (民國一百年) 真是百年難得一見的結婚潮,4月28日有英國王室世紀婚禮 (威廉王子與凱特) 的盛大舉行,大中華地區也有多位知名藝人,例如孫燕姿、林熙蕾、大S、侯佩岑、黑人陳建州跟范瑋琪…等也趕搭上這個熱潮,新聞媒體的標題也是 “百年結婚潮襲擊 夜店浪子幫解散“,在這一年裡似乎年輕人忽然間一股腦的全都想結婚了。

看準百年結婚潮的無限商機,不僅限於原本的婚紗、珠寶和飯店業者百貨公司也加入搶荷包大戰,推出各種折扣優惠活動,瞄準新人佈置愛的小窩所需要的傢俱、寢具等。就有家具和婚紗業者結盟,準備總價值超過200萬的禮券,要吸引結婚新人消費。只要是今年元月到7月17日結婚的新人,攜帶結婚證書到家具中心的服務台,說出特定通關密語,就能獲得萬元禮券。

根據永慶房屋HouseFun好房網所作問卷調查顯示,有逾八成百年新人,婚後「愛的小窩」,寧可選擇以租用、購置或由長輩提供新居等方式自立門戶,只有一成八願與父母「宅」在一起。因此百年結婚潮另外也牽動新一波「築巢風」,首次購屋和租屋的需求,是奢侈稅上路後房市/房仲業者的重要商機。

最近閱讀了暢銷書作者丹‧艾瑞利 (Dan Ariely) 的《誰說人是理性的!》與《不理性的力量》兩本書,再與這百年結婚熱潮作對照,更明瞭行為經濟學真是一門有趣的學問,市場上所營造的氛圍對人們的影響真是深遠,中秋節變成烤肉節的現象,應該也可以如此解讀吧 !

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