市面上討論行銷的書籍琳瑯滿目，看都看不完，就算看過了也未必就懂。這本《圖解行銷基本力》蒐羅近 500 個精選的行銷相關概念，搭配生動圖解或是範例，解說很淺顯易懂，而且文章內如果提到相關概念時，會有參考頁數標示很方便對照，難怪在日本是一本暢銷書。
標籤: 書摘
距今約 2500 年最古老的兵法書《孫子兵法》勝過麥可．波特（Michael Porter）的《競爭策略》？孫子兵法是歷久彌新的兵學智慧，短短十三篇的內容卻結合著「兵法、戰略、策略」三者。更在日本掀起研究經營管理與應用的熱潮，此書作者田口佳史為其中之翹楚（及軟體銀行孫正義），擷取孫子兵法的精髓，轉化為現代企業應該有的謀略，指導過兩千多家本地企業，運用兵書中的指導方針，來幫助它們創造競爭優勢。
大前研一先生是位關注創業的名人作家，這本「大前研一『從0到1』的發想術」，提供了 11 種發想新創點子的方法，給想要或正在創業者，許多創新發想的靈感方向。部落格《什麼才是最難的事？》文章裡，介紹了 Peter Thiel《Zero to One》的書，也是關於創業的書籍，同樣值得一讀喔！
行銷學之父科特勒（Philip Kotler）的最新力作《行銷4.0》，副標題是從傳統到數位行銷，強調「全通路行銷」（Omnichannel marketing）思維，將線上與線下體驗整合起來，發揮網路的即時性與實體的親近感。網路時代不論看到實體或網站的產品廣告，接著是網路搜尋、看過比較評論後，再到實體或電商平台購買，將來利用「AR/VR」等技術將實體體驗帶到網路通路就更吸睛了。
書中提到一個有趣的觀點：行銷人應該把重點放在青少年、女性和網民身上，簡稱為「少女網」（Youth、Women、Netizens；YWN）。柯文哲有著今天極高的網路聲量，九小時內於募資平台創造翻倍轉換的奇蹟。隱藏在背後操盤手是一群年僅三十初的社群運營團隊，最懂得抓住這三個最具影響力族群「少女網」，並持續創造與推波切合此類社群需要的素材，打造出柯P的社群商機。
這三個最具影響力族群特點是，年輕人：影響力與新事物的接受性最高，還是新產品的早期使用者佔比很高的一群。女性：會懂得花很多時間進行比較與研究，並且採購權更是實際握在這一群的手中。網民：社群上重要的影響關鍵，若能認同你的品牌更能成為品牌傳教士、散佈影響力的一群。
在「行銷4.0」思維裡，將行銷學 3.0 最常用到的「注意、興趣、欲望、行動（AIDA）」中的「4A」延伸為「5A」，包括認知、訴求、詢問、行動與倡導階段。顧客從認知到行動階段，就完成所謂的銷售循環（Sale Cycle）流程。而從行動到倡導階段，正是數位行銷與傳統行銷的最大不同之處，這三個關鍵族群也正是社群媒體的喜好參與者，可見參與/互動行銷和內容行銷更是其中之重。
其實此書的導讀內容，就歸納整理了「行銷4.0」的所有重點，看過導讀文章就等於攝取全書精華，Good Job！
非唸醫學系不可！這是每年大學考試放榜後，申請學校時成績優異孩子與家長間的爭戰。很多家長都不明白是自己局限了孩子的眼光，他們迫不及待為孩子做主，急著告訴孩子遵循老路線要比打造一條新路好。這是自漢代以來，人們所認為五子登科、追求名利的寫照，但對數位網路世代，卻是缺凡理想性。
有些母親為了孩子放棄自己的生活，總是以「為孩子好」為由，安排許多活動，表面上看來，她是個盡心盡力的母親，然而，由於她的自我感是透過她為孩子做的一切而定，她的付出是有條件的。如孩子無法按照她的要求去扭曲自己，她會無法忍受，繼而演變成操弄孩子，設法讓她們變「好」這種更不健康的互動。
《覺醒父母：找回你和孩子的內在連結，成為孩子最佳的心靈成長夥伴》算是一本教養聖經。覺得這句話說得很好：「孩子的誕生是帶著自己的藍圖來，他們各自有著獨特的命運要履行，我們只是被挑選來當他們的父母。」節錄幾段覺得有感的文字，雖然有點難度，很重要的是要調整心態。
「我的方式才是對的」，這種無覺知的命令式教養，會逐漸扼殺孩子真誠、自由的稟性。一旦孩子明白，我們能全然接受他們的成敗，他們就能更有信心去接受挑戰。不當威權父母，孩子在探索人生時就能不在意別人的眼光或自己的表現。
如你不尊重青春期孩子對隱私與空間的要求，他們會將你拒於門外。如他們覺得你超出了界限，就會對你的智慧箴言充耳不聞。有的孩子發現父母偷看臉書、LINE 後，跟父母長期冷戰，或是更激進的做法。
這是孩子自出生以來離你最遠的時刻，他們正在埋頭成長，所以需要空間。對孩子來說，這些年正是他們日後在扮演成人角色的實驗階段，身為明智的父母，此時要懂得往後退，孩子仍然需要你牽著他們的手，卻不需要你再為他們帶路了。