比顧客更懂他的需求

亨利福特曾經說過這麼一句話:「如果讓我詢問顧客的需求,我猜他們會說想要一匹更快的馬。」這句話的意思是, 在具體的商品還沒有發明出來之前,有時連顧客本人也不知道自己到底需要什麼。福特先生就是以汽車顛覆了消費者的期待。賈伯斯就曾駁回顧客焦點團體 (Focus Group)的觀點,因為他認為,在蘋果公司把產品展示給消費者看到之前,消費者不清楚自己到底需要什麼樣的產品。

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讓事情變得不同

Think Different」這句蘋果公司經典的行銷廣告標語,從 1997 年至今已經深植於資訊科技業者的心裡,尤其在賈伯斯重回蘋果公司掌兵符後,推出一系列iPod、iTune、iPhone、iPad 的創新產品,讓大眾更加積極地思考,如何與眾不同。電視廣告 ( Youtube 影片)中呈現許多有遠見的歷史人物的黑白相片,稱呼這些人是「The Crazy Ones」。

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