這本《雜訊》的作者丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）大有來頭，他是 2002 年諾貝爾經濟學獎得主，他的前一本著作《快思慢想》更是全球暢銷書，譯者是知名心理學教授洪蘭女士，這兩本都是探討心理學、行為經濟學的書。此書的另外兩位共同作者，也同樣是行為經濟學的教授和作家，分別出版了《剪裁歧見》和《不當決策》，三位重量級教授合著的著作，此書的份量也很厚重喔！
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簡單來說，《品牌物理學》是以空間、時間與速度這三個物理要素，來衡量品牌跟消費者之間的互動關係，並以一些案例來解說品牌學。 作者認為，品牌就像一艘承載著「意義」與「信任」的船艦，而前進的動力來自「體驗」。亦即公司組織應該要持續提供意義與信任感給消費者，讓消費者願意選擇您的品牌。
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《小眾其實不小》心得
我看的《小眾，其實不小》是第二版 (2020)，距離第一版已是十年前了。因此小眾這個觀念已不新，大家可能都聽過。簡單地講就是要做「市場區隔、分眾化」。這本書在講什麼？主要是在講中間市場陷落，小眾消費堀起。
流程意識為什麼重要？我們都知道，如果想要去完成一件複雜的事情，最重要的關鍵，在清楚自己到底身處於哪一個階段，核心理念在哪裡 ？ 蒐集到了多少的構想 ？ 如何去執行 ？
這次的新冠病毒 (黑天鵝) 大流行，讓許多企業明瞭數位轉型及多角化經營的重要性。大多數公司在原有事業順遂的時刻，雖然擁有豐厚利潤為基礎，也不做《第二成長曲線》的轉型嘗試，直到最後營收衰退即將倒下已無力回天。百年柯達公司 (Kodak)的殷鑑不遠，台灣合版印刷重創了傳統思維印刷就在身邊。
