可攜式文件格式（Portable Document Format）簡稱 PDF 格式， Adobe 公司在 1993 年時所推出，以檔案共享為目的而研發的文件格式，它今年已經 30 歲了，參見文章《PDF 誕生 25週年紀念》。早期為 Adobe 的專屬格式，直到 2008 年才改為開放標準。Adobe Systems 於 2007 年初向 ISO 組織提交 PDF 1.7 版作為國際標準，並在 2008 年七月正式成為 ISO 32000-1。最新版的 PDF 2.0（ISO 32000-2）則是第一個完全經 ISO 委員會主導發展及更新的 PDF 規範，目前已被多家電腦軟體採用。
我看的《小眾，其實不小》是第二版 (2020)，距離第一版已是十年前了。因此小眾這個觀念已不新，大家可能都聽過。簡單地講就是要做「市場區隔、分眾化」。這本書在講什麼？主要是在講中間市場陷落，小眾消費堀起。
作者西蒙（Hermann Simon）長年致力於隱形冠軍企業的研究，創出「隱形冠軍」這個流行語彙，被譽為「隱形冠軍之父」。這些隱形冠軍或是出於刻意低調，始終躲在神秘面紗之下。此書揭開了它們的成功模式，以及如何在競爭中生存下來。讀到這本書時有份頗有同感的喜悅。
變動資料印刷(可變印紋; Variable Data Printing-VDP)一直是數位印刷的核心技術之一，也是整合資訊科技與印刷應用的最佳典範。對於市場行銷人員來說，如果能善用此一科技做到最有效的行銷方式，把產品推給適當的消費者將會是業績成長的方法之一。如果能再透過客戶關係管理 (CRM; Customer Relationship Management) 的方式，分析出每一客戶的潛在慾望，並於適當的時間點提供給客戶，就能做到適時、適人、適物的直效行銷。
結合資料庫(Database)或試算表軟體(如微軟公司的Office Excel)的每筆資料紀錄內容，可以達到每份印件的變動內容從資料庫取得而不相同，非常適合在行銷宣傳(如DM)上使用；每份DM的文字與圖片內容，皆可客製化(Customization)與個人化(Personalization)，讓收到DM的顧客感到備受尊重，是最佳的行銷利器。
