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❄閱讀筆記

《小眾其實不小》心得

我看的《小眾,其實不小》是第二版 (2020),距離第一版已是十年前了。因此小眾這個觀念已不新,大家可能都聽過。簡單地講就是要做「市場區隔、分眾化」。這本書在講什麼?主要是在講中間市場陷落,小眾消費堀起。

圖片取材自 SnoRkel on Visualhunt / CC BY-NC
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❄變動資料套印 (VDP) 數位印刷/網路印刷 雲端印刷修練

雲端印刷十年修練(8) -前傳

「文探資訊」這家公司的誕生,是從多個機緣巧合中開始。筆者 1987 年剛唸完電腦研究所回國,到資訊工業策進會 (簡稱資策會) 的產品開發處上班 (應徵軟體工程師,面試時提出印刷出版的建議做法,因而獲得工作機會),處內正好要編排電腦軟體產品 (KangaTool) 的使用手冊 (User Manual)。當時是使用 Unix TeX 採幕後排版的方式來編排產品手冊,相較於那個時代的傳統照相打字方式,資策會的做法算是蠻先進的。

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那時候,Apple/Adobe/Aldus (3A) 三家公司剛推出桌上排版系統 (Desk Top Publishing; 簡稱 DTP),正好組員裡有英文手冊的撰寫員 (照片中最左邊的兩位),建議應該採用這套新的排版系統,才知道在國外已經進行了一場印刷業的數位化革命。這場革命軟硬體組員包括 Apple 麥金塔電腦、LaserWriter 雷射印表機,Adobe Postscript 印表機語言、Postscript Type 1 字型 (True Type 字型的前身),以及 Aldus PageMaker 電腦排版軟體,它後來被 Adobe 併購另推出 InDesign CS 系列軟體,最後打敗了當時知名的排版軟體 QuarkXpress

PageMaker v1.0

美國興起 DTP 幾年後,台灣也陸續推出幾套處理中文字型 (當時國外軟體還不能處理中文) 的桌上排版軟體;例如雅墨、新翰藝、畢昇等電腦軟體品牌。看到這個重大的印刷變革時,跟幾位從事印刷的大學同學討論後,決定成立「文探資訊」公司,從事中文的排版與印刷網片輸出業務,時稱之為「印前輸出中心 (Prepress Service Bureau)」。

文探資訊草創期間,曾經設計軟體可以依據客製化版型,自動產生整本的工商日誌 (Diary) 電子檔案,並與畢昇公司合作直接輸出成印刷網片 (Film),在那時候算是一項印刷創新 ,可說是早期的可變動資料印刷 (VDP) 模式。電腦排版好就可以直接輸出成印刷用的網片,這讓檢鉛字排版、照相打字排版及照相師傅等相關的從業人員,一夜之間就失業了。就像網路數位時代對報紙、雜誌等紙張媒體的衝擊是一樣的景況。

傳統印刷流程

在印刷數位化的持續發展之下,電腦排版完成就可以直接輸出成印刷版 (Plate),不再需要印刷網片,又淘汰了印刷製版師傅。如今少量或急件印刷,則連印刷版也再不需要了,只要上傳 PDF 電子檔案就可以印製成一件印刷品。以上就是整個印刷產業三十年來的縮影,很慶幸參與了這場數位化及網路化的盛事。The story is still continuing …

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數位印刷/網路印刷 雲端印刷修練

雲端印刷十年修練(6) -易普印 3.0

鼎無三足而不立」,『易普印』品牌的發展歷程,從個性化/客製化印刷 (2007年的 1.0 版),到導入網路印刷的商務平台服務 (2009年的 2.0 版) 。2011年再朝向可變動數據印刷發展 (Variable Data Printing;業界簡稱 VDP),著重於折價券/入場券、獎狀證書、地址名條、刮刮卡/密碼卡等的利基市場,建立了第三根柱子後,總算平穩下來而鼎立。

現金抵用券

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❄網站新玩意 (New Stuffs) ❄變動資料套印 (VDP) 條碼/QR Code 雲端應用

雲端應用(B):QR Code 互動

將可變動數據印刷 (Variable Data Printing; VDP),與雲端硬碟服務整合一起,最大的好處是,不必花錢與時間去建置網站與伺服器,就能輕鬆馬上啟用雲端服務。之前已有「雲端應用(A):QR Code 防偽」文章介紹,這裡接續說明我們開發的其他雲端應用服務「借歸管理系統」。

上面的 Google 試算表是一個設備器材的借出/歸還管理系統,除了讀取與顯示該項設備資料內容,還加入設備的借出、歸還等按鈕操作 (Action) 功能。掃瞄 QR Code 條碼後,出現左下方的畫面,表是此項設備「已出借」,按下 <歸還> 按鈕後,則出現右下方的畫面,顯示此設備狀態改為「已歸還」,亦即完成了設備歸還的作業,而且畫面下方有個 <借出> 按鈕,則是表示該設備現為可出借狀態。

借出  歸還-checkin

除了借歸管理系統,也可以應用於補習班學生證的出勤管理,或是會員卡的使用管理等各種雲端服務。還可以根據不同的應用服務需求,再加入電郵通知、使用歷史紀錄等客製化的功能。有興趣的話,詳見更多的雲端應用服務 (Cloud App Services) 案例。
<< 雲端應用(A):QR Code 防偽

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數位印刷/網路印刷 數位行銷/網路行銷 案例分享

保時捷即時DM – 運用資料庫+精準行銷

一般郵寄的 Direct Mail (DM) 行銷資料到客戶信箱的下場是,被直接丟入垃圾桶裡。2012年夏天加拿大多倫多市的保時捷汽車地區經銷商 (Pfaff Auto),利用資料庫和變動資料印刷 (Variable Data Printing; VDP) 來執行精準行銷策略,