腦神經行銷學（NeuroMarketing）是近幾年的熱門行銷話題。它探討大腦及行為研究如何運用於廣告行銷策略而聲名大噪。拜大腦成像、掃描技術之賜，腦神經科學家能夠偵測人們面對各項產品（譬如包裝、廣告、標誌等）行銷元素的心理與行為反應，解構大腦運作之謎，甚至推翻我們過去的表象認知。
科學家已經發現人的大腦包含舊腦、中腦和新腦三大部分。新腦負責理性思考，中腦處理情緒等感覺，舊腦（原始腦）則掌管決策。《說中大腦想聽的那句話》提到只要在行銷話語裡講出能夠刺激「舊腦」的關鍵字。比如文宣、包裝放上美食照片、嬰兒照或美女照 （見上圖） 就能打遍天下無敵手，這是視覺刺激的效果。
人們其實是先由「舊腦」做出決策，再由「新腦」賦予理性的理由，所以，只要能說出舊腦的語言，推銷任何概念或商品將更有效率。其實，它只會對 6 種特定刺激物產生反應，分別是自我中心、對比、有形的輸入（如甜味的味覺、香水的嗅覺）、開頭與結尾、視覺刺激（如前所述）及情感。這些好比是大腦裡的購買開關 (Buy Button)。
通常我們只會記得電影的開頭和結尾，因為舊腦為了維持生存能量，無法長時間保持專注力，不論廣告、簡報或演講，把最重要放在開頭，而且結尾重複一次就足夠傳達訊息了。
要抓住舊腦，就要多用「你」這個字，而不是我們。舊腦是以自我為中心，要說出對顧客有什麼好處！不要說： 「XX產品具備YY與ZZ功能」 ， 要說：「XX產品具備YY與ZZ功能，能幫你節省時間與金錢。」
鮮明的對比，能幫助顧客的舊腦容易做出決定。使用產品之前、之後的對比照片，銷售網站上原價(打X)、打折扣之後的價格對比，或者你與競爭對手的比較表。沒有對比，這世界就沒有任何品質可言。