Google 宣布第三方 Cookie 即將於2023年退場，原本網站使用的 Google Analytics（Google 分析）將於 2023/07/01 起，停止標準的通用版 Universal Analytics（UA）服務。它強烈建議盡快改用新一代的 Google Analytics 4（GA4），因此網站工程師們這陣子又有得忙了，簡稱為「UA→GA4」轉換。這項轉變對數位廣告產業帶來了根本性的衝擊。
雖然還有一年左右的緩衝期間，但建議儘早啟用新一代的 Google Analytics 4，以便在新版服務中提早收集往來的資料，才能與先前同期的資料比對分析。
啟用新版 Google Analytics 4 非常容易，主要是產生新的資源 ID，以及使用新版的 gtag.js（取代 analytics.js）。不過，公司官網有使用 Google 分析的電子商務應用，從 UA→GA4 多花費了幾天的時間。
這要感謝 Google 提供一個電子商務應用範例，見上圖，包含各種版本 Google 分析的程式碼，方便從中學習之間的差異，節省不少轉換至新版的頭痛時間。