Moo 卡片的行銷應用案例

Share

曾經在網誌上介紹過 Moo.com 名片方面的各種創新產品 ,例如今年(2012)初的文章-臉書名片 (Facebook Card) 線上印製。最近在研究卡片方面的行銷應用時,看到 The Moo Blog 裡一篇關於 Perch 公司利用 MiniCard 名片進行軟體行銷的故事,藉此分享出來並作為研究紀錄。

MiniCard 這款名片是該公司於 2006 年開發的招牌產品,比傳統名片小一半的尺寸 (28mm x 70mm) 卻是這款產品的致勝關鍵,不但引起網路上廣泛的討論 ,這種尺寸和傳統商務名片有所區隔、辨識度增高,具備了新產品的重要成功要素,難怪雖遠在國外(英國/美國)、價格又貴(100張名片約USD$20),還是讓台灣網友們趨之若騖。

Perch 公司運用 MiniCard 卡片的產品設計特性:每張卡片上包含個人資料的部份是相同的,但背面圖片可以各自不同;進而設計在卡片正面放上公司資訊 (如上圖左邊),背面則置入不同折價券促銷代碼 (code) 的不同圖片 (如上圖右邊)。

卡片背面圖片的產生方式步驟為(1) 先設計背面固定的部份 (見上圖),(2) 透過 Perch 行銷系統產生促銷代碼 (Promotion Code),再轉存成 XML格式檔案,(3) 使用 Adobe Fireworks 之 Data Driven Graphics Wizard 進行資料合併作業產生所有圖片。就可以進入 moo.com 網站上傳圖檔,線上編輯及印製行銷卡片了。

歸納這個案例的幾個主要重點:

  • 由於該公司熟悉資訊技術,包辦了變動資料的處理和圖片產生的所有工作。對於一般中小企業會有困難度(阻礙),在思考變動資料印刷 (Variable Data Printing;簡稱VDP) 應用時,應該降低這方面的印刷門檻。
  • 自 Adobe CS4 開始已經不再提供 Data Driven Graphics Wizard,採用 Office Excel 的可靠性與易用性較高
  • 網站上逐一上傳大量的圖檔並不方便,應該提供壓縮為 ZIP 格式一次上傳方式
  • 該公司的行銷企劃是在不同展覽場次,採用不同的促銷代碼 (及背面設計)
  • 運用資料分析從銷售收回的促銷代碼,統計各場次回覆率做效益分析

相關文章

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *